SEO + PPC: הנוסחה המנצחת לשליטה מוחלטת בגוגל
למה ההפרדה בין SEO ל-PPC היא טעות אסטרטגית? בארגונים רבים, צוות ה-SEO וצוות ה-PPC פועלים בסביבות נפרדות. יש להם יעדים שונים, תקציבים נפרדים, ולעיתים קרובות הם מדווחים למנהלים שונים. הגישה הזו, המכונה "עבודת סילואים", היא אחד הגורמים המרכזיים לבזבוז תקציבים ולהחמצת הזדמנויות יקרות ערך. המציאות היא ששני הערוצים חולקים את אותה המטרה: להביא תנועה איכותית […]
עונת הרווחים שלכם מתחילה עכשיו: המדריך המלא לאופטימיזציה עונתית בקמפיינים בגוגל
מדוע אופטימיזציה עונתית היא קריטית להצלחת האיקומרס? התנהגות הצרכנים אינה סטטית, היא משתנה באופן דרמטי סביב אירועים מרכזיים בלוח השנה. מבלאק פריידי ועד פסח, מ"החזרה לבית הספר" ועד סוף עונה בקיץ, כל תקופה מביאה איתה הזדמנויות ואתגרים ייחודיים. עבור מנהלי איקומרס וקמעונאות, הבנת הדינמיקה הזו היא המפתח בין קמפיין ממוצע לקמפיין שובר שיאים. עונתיות משפיעה […]
דוחות PPC שהבוס שלכם יקרא בשקיקה: המדריך המלא (כולל תבנית Looker Studio)
למה רוב דוחות ה-PPC נכשלים במבחן ההנהלה? בואו נודה באמת, רובנו היינו שם. השקענו שעות באיסוף נתונים, סידור טבלאות אינסופיות ויצירת גרפים מורכבים, רק כדי לגלות שהמנהל שלנו מרפרף על הדוח במשך 30 שניות, מהנהן ואומר "נראה בסדר, תמשיכו ככה". התסכול מובן. הבעיה היא לא בנתונים, אלא בדרך שבה אנחנו מציגים אותם. הדוחות הסטנדרטיים נכשלים […]
אמנות החיתוך: מתי 'להרוג' קמפיין, קבוצת מודעות או מילת מפתח בגוגל?
הבסיס לקבלת החלטות: הגדרת יעדים ומדדי הצלחה (KPIs) לפני שנוכל לדבר על 'הריגה', אנחנו חייבים להגדיר מהי 'הצלחה'. בלי יעדים ברורים, כל החלטה שתקבלו תהיה מבוססת על תחושת בטן, וזה מתכון בטוח לכישלון בניהול קמפיינים ממומנים. כל קמפיין, כל קבוצת מודעות וכל מילת מפתח צריכים להימדד אל מול מדדי ביצוע מרכזיים (KPIs) שהוגדרו מראש. המדדים […]
מבחני A/B לדפי נחיתה: המדריך המלא למציאת העיצוב שיכפיל לכם את ההמרות
מה זה בכלל מבחן A/B ולמה הוא קריטי להצלחה שלכם? בבסיסו, מבחן A/B (או Split Testing) הוא ניסוי מבוקר. אתם לוקחים את דף הנחיתה הקיים שלכם (גרסה A, ה"קונטרול") ויוצרים גרסה נוספת עם שינוי אחד ספציפי (גרסה B, ה"וריאציה"). זה יכול להיות שינוי בכותרת, בצבע כפתור ההנעה לפעולה, בתמונה הראשית, או אפילו במיקום של טופס […]
הונאות קליקים זוללות לכם את התקציב? המדריך המלא להגנה על הקמפיין שלכם
מהי הונאת קליקים (Click Fraud) ולמה היא כל כך מסוכנת? הונאת קליקים היא כל הקלקה מכוונת על מודעת תשלום לפי קליק (PPC) שנועדה לייצר רווח לא לגיטימי למבצע ההונאה או לפגוע בתקציב הפרסום של המתחרה. במילים פשוטות, מישהו מקליק על המודעות שלכם ללא שום כוונה אמיתית לרכוש את המוצר או השירות שלכם, במטרה היחידה לבזבז […]
רימרקטינג למתקדמים: 7 אסטרטגיות להפוך גולשים חוזרים ללקוחות משלמים
מדוע רימרקטינג בסיסי כבר לא מספיק? כולנו מכירים את התרחיש: ביקרתם באתר, וכעת הבאנר שלו רודף אחריכם בכל רחבי הרשת. זוהי הצורה הבסיסית ביותר של רימרקטינג. היא אולי עבדה בעבר, אך כיום, בעידן של עומס מידע ועיוורון באנרים, הגישה הזו לא רק שאינה יעילה, אלא עלולה אף להזיק למותג שלכם. משתמשים מצפים לרלוונטיות ולפרסונליזציה. הצגת […]
הטלפון לא מפסיק לצלצל: המדריך המלא לאופטימיזציה של שיחות טלפון בגוגל
למה שיחות טלפון הן קריטיות לעסקים מבוססי שירות? עבור עסקים רבים, במיוחד בתחומי השירותים המקומיים (כמו אינסטלטורים, עורכי דין, רופאים, טכנאים ויועצים), שיחת טלפון אינה רק "עוד ליד". היא הליד החם והאיכותי ביותר שניתן לקבל. בניגוד למילוי טופס באתר, אדם שמרים את הטלפון ומחייג נמצא בדרך כלל בשלב מתקדם יותר במשפך השיווקי. יש לו צורך […]
מעבר לעלות לקליק: המדריך המלא לחישוב LTV והפיכתו לתקציב פרסום מנצח
מהו ערך חיי לקוח (LTV) ולמה הוא קריטי לעסק שלך? ערך חיי לקוח, או LTV (Lifetime Value), הוא מדד שמייצג את סך ההכנסה שאתם צופים להרוויח מלקוח ממוצע לאורך כל תקופת ההתקשרות שלו עם המותג שלכם. במילים פשוטות, זה לא רק מה שהוא קנה היום, אלא מה שהוא צפוי לקנות בעתיד. עבור מנהלי שיווק, ובמיוחד […]
ביקורת (Audit) לחשבון גוגל אדס: הצ'קליסט המלא שיחסוך לכם כסף
בדיקת הגדרות ברמת החשבון: היסודות לפני שצוללים לקמפיינים ולקבוצות המודעות, חובה לוודא שהיסודות של החשבון בנויים נכון. טעויות ברמה הזו יכולות להשפיע על כל הפעילות שלכם ולעוות את הנתונים שעליהם אתם מבססים החלטות. מעקב המרות (Conversion Tracking) זו הנקודה הקריטית ביותר בחשבון. ללא מדידה מדויקת של המרות, אתם פועלים בעיוורון. בדקו את הנקודות הבאות: הגדרת […]