קידום ממומן בגוגל

קידום ממומן בגוגל הוא שיטת פרסום שבה העסק משלם לגוגל כדי שהמודעה שלו תופיע בדיוק כשמישהו מחפש את מה שהוא מוכר. מי שמקליד "אינסטלטור בחולון" או "מתנה ליום הולדת" רואה בראש הדף מודעות עם הכיתוב "ממומן", והעסק שמאחורי המודעה משלם רק כשלוחצים עליה. זה ההבדל הגדול מפרסום בעיתון או בשלט: אתם לא משלמים על כך שראו אתכם, אלא על אדם שכבר מחפש ונכנס אליכם.

איך עובד קידום ממומן בגוגל?

הכול מתחיל ממילות מפתח: הביטויים שהלקוחות שלכם מקלידים בגוגל. בוחרים אותן, כותבים מודעות שמתאימות להן, וקובעים כמה אתם מוכנים לשלם על קליק. בכל פעם שמישהו מחפש, גוגל עורך מכרז קטן בין כל המפרסמים על אותו ביטוי. מי שמנצח הוא לא בהכרח מי שמשלם הכי הרבה. גוגל מסתכל גם על איכות: כמה המודעה קשורה לחיפוש, כמה סביר שילחצו עליה, ומה מחכה לגולש בדף שאליו הוא מגיע. מודעה טובה ודף נחיתה ברור יכולים להופיע גבוה יותר ולשלם פחות על קליק.

לכן הצעד הראשון הוא תמיד מחקר מילות מפתח שמפריד בין מי שמחפש לקנות לבין מי שרק מתעניין. ביטוי כמו "מחיר תיקון מזגן" שווה הרבה יותר לטכנאי מאשר "איך עובד מזגן".

אילו סוגי קמפיינים יש בגוגל?

• קמפיין חיפוש: מודעות טקסט בתוצאות החיפוש. זה הסוג שמתאים לרוב העסקים הקטנים, כי הוא תופס אנשים ברגע שהם צריכים אתכם.
• רשת המדיה (באנרים): מודעות עם תמונה באתרים ובאפליקציות. טוב לחשיפה ולהחזרת גולשים שכבר ביקרו באתר. הרחבנו על כך במדריך על פרסום באנרים דרך גוגל.
• יוטיוב: סרטוני פרסומת לפני סרטונים או בתוכם. מתאים למוצר שצריך להראות ולא רק לתאר. כל הפרטים במדריך לפרסום ביוטיוב.
• שופינג ו־Performance Max: מודעות מוצר עם תמונה ומחיר לחנויות אונליין, וקמפיין אחד שרץ בכל הערוצים של גוגל יחד. איך שולטים בו כתבנו במדריך לקמפיין Performance Max.

כמה עולה קידום ממומן בגוגל?

יש שני מחירים נפרדים, וכדאי לא לבלבל ביניהם. הראשון הוא הכסף שמשלמים ישירות לגוגל על הקליקים. השני הוא דמי הניהול למי שבונה ומנהל את הקמפיין. מחיר קליק משתנה מאוד בין תחומים: בתחומים תחרותיים כמו עורכי דין או ביטוח הוא גבוה בהרבה מאשר בחנות מתנות. אצלנו דמי הניהול מתחילים ב־849 ₪ לחודש, בלי התחייבות, והחשבון נשאר על שמכם.

הדבר החשוב יותר מהמחיר הוא לדעת כמה כל ליד עולה לכם בפועל, ולשם כך צריך מעקב. בלי מעקב המרות אי אפשר לדעת אם הקמפיין מרוויח או רק מוציא כסף. בחנויות אונליין מודדים גם את ה־ROAS, כלומר כמה הכנסות חזרו על כל שקל פרסום.

מה עושים בפועל כדי שהקמפיין לא ישרוף תקציב?

1. חוסמים חיפושים לא רלוונטיים. רשימת מילות מפתח שליליות מונעת תשלום על אנשים שמחפשים "חינם", "עבודה" או מוצר שאתם לא מוכרים.
2. מחלקים את הקמפיין לפי שירותים. כל שירות מקבל קבוצת מודעות משלו ודף שמדבר בדיוק עליו.
3. כותבים מודעות בשפה של הלקוח. מה הוא מקבל, למה דווקא אתם, ומה הצעד הבא.
4. בודקים כל שבוע. אילו חיפושים הביאו פניות, אילו רק עלו כסף, ומעבירים את התקציב למה שעובד.

קידום ממומן או קידום אורגני?

קידום ממומן נותן תנועה מהיום הראשון, אבל היא נעצרת כשמפסיקים לשלם. קידום אורגני לוקח חודשים, אבל ממשיך לעבוד לאורך זמן. לעסק חדש שצריך לקוחות עכשיו, ממומן הוא בדרך כלל המקום להתחיל. ההשוואה המלאה נמצאת במאמר קידום אורגני מול קידום ממומן.

איך בוחרים חברה לקידום ממומן?

שאלו שלוש שאלות: על שם מי החשבון בגוגל (התשובה הנכונה: על שמכם), האם יש התחייבות לתקופה, ואיך תדעו כמה פניות הגיעו מהפרסום. חברה שלא עונה על אלה בבירור, כדאי להמשיך הלאה. עוד נקודות לבדיקה ריכזנו במדריך איך לבחור חברה לפרסום בגוגל.