סקיילינג חכם בגוגל אדס: המדריך להגדלת תקציב בלי לרסק את הביצועים
השלב הראשון: זיהוי הסימנים שאתם מוכנים לסקיילינג לפני שלוחצים על כפתור הגדלת התקציב, חובה לוודא שהבסיס שלכם יציב מספיק. סקיילינג על קמפיין לא יציב הוא כמו בניית קומה נוספת על יסודות רעועים. חפשו את ה'אורות הירוקים' הבאים בחשבון שלכם: יציבות בביצועים הקמפיין שלכם צריך להציג מדדי ביצועים עקביים לאורך תקופה משמעותית (לפחות 30 יום, ולעיתים […]
ניהול תקציב PPC: המדריך המלא לחלוקה חכמה שתזניק את ה-ROI
הבסיס לכל חלוקת תקציב: הגדרת יעדים ברורים (KPIs) לפני שאתם מקצים שקל אחד, עליכם לשאול את השאלה החשובה ביותר: מה אנחנו מנסים להשיג? ללא יעדים מדידים וברורים, כל חלוקת תקציב תהיה בגדר הימור. כל יעד עסקי מתורגם למדדי ביצועים מרכזיים (KPIs) שונים בעולם ה-PPC. הנה כמה דוגמאות נפוצות: יצירת לידים: ה-KPI המרכזי יהיה 'מחיר לליד' […]
איך לבנות דף נחיתה שממיר: המדריך המלא (כולל תבניות וטיפים של מקצוענים)
מהו דף נחיתה ולמה הוא קריטי להצלחת הקמפיין? דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט עצמאי, שנוצר במיוחד עבור קמפיין שיווקי או פרסומי. בניגוד לדף הבית של האתר, שעמוס במידע, קישורים ותפריטים, לדף הנחיתה יש מטרה אחת ויחידה: לגרום למבקר לבצע פעולה ספציפית. הפעולה הזו יכולה להיות השארת פרטים, רכישת מוצר, הרשמה לוובינר או הורדת מדריך. החשיבות […]
אופטימיזציית המרות (CRO) לדפי נחיתה: 15 שינויים שיכפילו את כמות הלידים שלכם
יסודות המסר: איך לגרום לגולש להבין מיד מה אתם רוצים? השניות הראשונות של הגולש בדף הנחיתה הן קריטיות. אם המסר לא ברור, חד ומיידי, איבדתם אותו. המטרה של כל קמפיין בניהול קמפיינים בגוגל היא לא רק להביא תנועה, אלא להביא תנועה שממירה. זה מתחיל במסר נכון. 1. כותרת ראשית (Headline) חדה וברורה הכותרת היא הדבר […]
ה-ROAS שלכם משקר לכם: כך תחשבו את הרווח האמיתי מקמפיין גוגל
למה ROAS הוא מדד מטעה (ולפעמים מסוכן) נתחיל מהבסיס. ROAS (Return On Ad Spend) הוא מדד פשוט שמחשב את היחס בין ההכנסה שנוצרה מפרסום לבין עלות הפרסום עצמה. לדוגמה, אם השקעתם 1,000 שקלים על פרסום בגוגל והכנסתם 5,000 שקלים במכירות ישירות, ה-ROAS שלכם הוא 500%. על פניו, זה נשמע מצוין. אבל מה אם שולי הרווח […]
למידה מוגבלת? כך תהפכו את האתגר הגדול של Smart Bidding להזדמנות
מהי בכלל "למידה מוגבלת" ולמה היא צריכה לעניין אתכם? נתחיל מהבסיס. אסטרטגיות בידינג חכמות (Smart Bidding), כמו Target CPA, Target ROAS או Maximize Conversions, הן מערכות מבוססות למידת מכונה. כדי שהן יעבדו בצורה מיטבית, הן זקוקות לדלק: נתונים. באופן ספציפי, הן זקוקות לנתוני המרות. ככל שהאלגוריתם מקבל יותר מידע על אילו משתמשים, באילו שעות, עם […]
ניהול קמפיינים לאפליקציות (App Campaigns): המדריך המלא
מהם קמפיינים לאפליקציות (Google App Campaigns)? קמפיינים לאפליקציות, שנקראו בעבר Universal App Campaigns (UAC), הם סוג קמפיין ייעודי במערכת גוגל אדס שנועד לפשט את תהליך הפרסום עבור מפתחי אפליקציות. בניגוד לקמפיינים אחרים שדורשים הגדרות טירגוט ידניות מורכבות, כאן התהליך הוא אוטומטי כמעט לחלוטין. אתם מספקים למערכת את חומרי הגלם, כלומר נכסים קריאייטיביים כמו טקסטים, תמונות […]
SKAGs: מיתוס מול מציאות – האם עדיין כדאי להפריד קמפיינים לפי סוג התאמה?
מה זה SKAGs ולמה זה היה פעם רעיון כל כך טוב? נתחיל ביישור קו קצר. אסטרטגיית SKAGs, או בעברית "קבוצת מודעות למילת מפתח בודדת", היא גישה שבה כל קבוצת מודעות (Ad Group) בחשבון מכילה וריאציה אחת בלבד של מילת מפתח, בדרך כלל בשלוש סוגי התאמה: מדויקת (Exact), לביטוי (Phrase), ורחבה עם שינויים (BMM, שכבר אינה […]
חיזוי ביצועים בגוגל: המדריך האנליטי לתכנון תקציב מבוסס נתונים
למה חיזוי ביצועים הוא קריטי לאנליסטים ומתכנני תקציב? בעולם השיווק הדיגיטלי, היכולת להקצות תקציבים בצורה מושכלת היא מה שמבדיל בין קמפיין ממוצע לקמפיין מנצח. חיזוי ביצועים הוא הגשר בין נתוני העבר לבין האסטרטגיה העתידית. הוא מאפשר לנו לענות על שאלות עסקיות קריטיות: האם הגדלת התקציב ב-20% תביא לעלייה דומה בהכנסות? מהו התקציב האופטימלי להשגת יעד […]
המדריך המלא להגנה על המותג (Brand Safety) ברשת המדיה של גוגל
למה בטיחות מותג כל כך קריטית ברשת המדיה? רשת המדיה של גוגל (GDN) היא מרחב עצום, המונה מיליוני אתרים, אפליקציות וערוצי יוטיוב. הפוטנציאל להגיע לקהלים רחבים ומגוונים הוא אדיר, אך כך גם הסיכון. הופעה של מודעת באנר יוקרתית של מותג רכב לצד כתבה על תאונת דרכים קטלנית, או פרסומת למוצר ילדים בתוך אפליקציה עם תוכן […]