Google Ads Editor: המדריך המלא לניהול חשבונות PPC גדולים באופליין (כמו המקצוענים)
מהו Google Ads Editor ולמה הוא כלי חובה למנהלי קמפיינים? כל מנהל קמפיינים המכבד את עצמו ומנהל תקציבים משמעותיים, מכיר את התסכול הכרוך בעבודה על חשבונות גדולים דרך הממשק הסטנדרטי של גוגל אדס. כל פעולה דורשת טעינה, כל שינוי קטן מתבצע באיטיות, והסיכון לטעות אנוש שעולה לאוויר באופן מיידי מרחף תמיד מעל הראש. בדיוק כאן […]
רימרקטינג דינמי לאיקומרס: המדריך המלא להחזרת לקוחות ושיפור המכירות
מהו רימרקטינג דינמי ומדוע הוא קריטי לאיקומרס? רימרקטינג (שיווק מחדש) הוא טקטיקה שיווקית המאפשרת להציג מודעות לגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם. בעוד שרימרקטינג סטנדרטי מציג מודעה כללית לכל המבקרים, רימרקטינג דינמי לוקח את זה צעד ענק קדימה. הוא מציג לגולשים מודעות מותאמות אישית הכוללות את המוצרים הספציפיים שהם ראו, הוסיפו לעגלה או רכשו. ההבדל בין […]
תוספי לידים בגוגל: המדריך המלא ליצירת לידים ישירות מהמודעה
מהם תוספי לידים (Lead Form Extensions) ולמה הם כל כך חשובים? דמיינו את המסלול הסטנדרטי של גולש: הוא מחפש שירות בגוגל, רואה את המודעה שלכם, מקליק עליה, מועבר לדף נחיתה, ממתין לטעינת הדף, קורא את התוכן, ואז (אולי) מחליט למלא את פרטיו בטופס. בכל אחד מהשלבים הללו, אתם עלולים לאבד אותו. דף נחיתה איטי, טופס […]
קמפיין Discovery: המדריך המלא לפרסום שמגיע ללקוחות לפני שהם מחפשים
מה זה בכלל קמפיין Discovery ולמה הוא שונה? רוב המפרסמים מכירים היטב את רשת החיפוש, שם אנחנו מגיבים לצורך קיים של המשתמש. הלקוח מחפש "נעלי ריצה לגברים", ואנחנו מציגים לו מודעה רלוונטית. זהו שיווק מבוסס כוונה (Intent-Based Marketing) והוא יעיל להפליא. אבל מה עם כל הלקוחות הפוטנציאליים שעדיין לא יודעים שהם צריכים את נעלי הריצה […]
דוח ניתוח התנהגות הגולשים (Auction Insights): המדריך המלא שיחשוף את סודות המתחרים שלכם
מהו דוח ניתוח התנהגות הגולשים ולמה הוא כל כך חשוב? עולם הקידום הממומן בגוגל הוא זירה תחרותית להפליא. אתם לא פועלים בוואקום, וכל מודעה שאתם מפרסמים מתחרה על תשומת ליבו (ועל הקליק שלו) של הגולש מול מפרסמים אחרים. דוח ניתוח התנהגות הגולשים מספק לכם הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של התחרות הזו. הוא לא מראה […]
RLSA: המדריך המלא לנשק הסודי של מנהלי קמפיינים מנצחים
מה זה בעצם RLSA ולמה זה קריטי למנהלי קמפיינים מתקדמים? בבסיסו, הרעיון של RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) פשוט להפליא אך רב עוצמה. במקום להציג את מודעות החיפוש שלכם לכל משתמש שמקליד מילת מפתח רלוונטית, אתם יכולים להתאים את האסטרטגיה שלכם באופן ספציפי עבור משתמשים שכבר גילו עניין במותג שלכם. מדובר באותו קהל איכותי […]
המדריך המלא ליצירת פיד מוצרים מנצח לגוגל שופינג
מהו פיד מוצרים (Product Feed) ולמה הוא כל כך קריטי? במילים הפשוטות ביותר, פיד המוצרים הוא קטלוג דיגיטלי של החנות שלכם. דמיינו אותו כגיליון אקסל מתוחכם, שבו כל שורה מייצגת מוצר אחד וכל עמודה מייצגת מאפיין אחר של אותו מוצר: שם, מחיר, תמונה, תיאור, מק"ט וכן הלאה. הקובץ הזה מועלה אל Google Merchant Center (GMC), […]
המדריך המלא: הגדרת מעקב המרות עם גוגל תג מנג'ר כמו מקצוענים
למה מעקב המרות הוא קריטי להצלחת הקמפיין שלכם? ניהול קמפיינים ללא מעקב המרות מדויק דומה לנהיגה בעיניים עצומות. אתם אולי מתקדמים, אבל אין לכם מושג לאן, באיזו מהירות, או אילו מכשולים עומדים בדרככם. מעקב המרות הוא המצפן והמפה שלכם בעולם הדיגיטלי. הוא מאפשר לכם לקשור בין ההוצאה הכספית בפרסום לבין התוצאות העסקיות בפועל: לידים, מכירות, […]
המודעות נפסלו בגוגל? המדריך המלא של דן סונגו לפתרון הבעיה
הצעד הראשון: אבחון הבעיה, איפה מוצאים את סיבת הפסילה? לפני שרצים לתקן או להגיש ערעור, חובה להבין בדיוק מה הבעיה. גוגל לא פוסלת מודעות באופן שרירותי, ותמיד מציינת את סעיף המדיניות הספציפי שהופר. ישנן שתי דרכים עיקריות למצוא את המידע הזה: בדיקה בעמודת 'סטטוס' הדרך המהירה ביותר היא לנווט לקמפיין ולקבוצת המודעות הרלוונטיים. בעמודת 'סטטוס' […]
המודעות שלכם בגוגל לא מופיעות? המדריך המלא לאבחון ופתרון תקלות
בדיקות בסיסיות וחיוניות (חשבון וקמפיין) לפני שצוללים להגדרות מורכבות, חובה להתחיל מהיסודות. לעיתים קרובות, התקלה הפשוטה ביותר היא זו שחומקת מתחת לרדאר. התחילו בבדיקת הסטטוסים הכלליים של החשבון והקמפיין. האם החשבון פעיל? חשבון גוגל אדס יכול להיות מושעה או בבדיקה מסיבות שונות, החל מהפרות מדיניות ועד לפעילות חשודה. בדקו אם ישנה התראה אדומה בולטת בראש […]