מה זה רימרקטינג (שיווק מחדש) ואיך הוא עובד? המדריך המלא למתחילים
למה רימרקטינג הוא כלי כל כך חיוני למשווקים? דמיינו את אתר האינטרנט שלכם כחנות פיזית. אתם משקיעים כסף בפרסום כדי למשוך קונים פנימה. הם נכנסים, מסתובבים בין המדפים, בוחנים מוצרים, ואז, רובם פשוט יוצאים החוצה בלי לקנות כלום. הנתונים בעולם הדיגיטלי דומים להפליא, ולעיתים קרובות כ-97% מהמבקרים באתר בפעם הראשונה עוזבים מבלי לבצע המרה. כאן […]
היסטוריית השינויים (Change History) בגוגל אדס: הכלי שלא ידעתם שאתם צריכים
מהי היסטוריית השינויים ולמה היא כל כך קריטית? דמיינו לרגע קופסה שחורה של מטוס. תפקידה לתעד כל פעולה, כל שיחה וכל נתון טיסה, כדי שבמקרה של תקלה אפשר יהיה לשחזר את האירועים ולהבין בדיוק מה קרה. היסטוריית השינויים בחשבון הגוגל אדס שלכם היא בדיוק זה. היא יומן לוג מפורט, כרונולוגי, שמתעד כל שינוי, קטן כגדול, […]
קמפיין מותג (Branded Campaign): למה כדאי לשלם על השם שלכם?
מהו קמפיין מותג (Branded Campaign)? בפשטות, קמפיין מותג הוא סוג של קמפיין פרסום ברשת החיפוש של גוגל, המתמקד באופן בלעדי במילות מפתח הכוללות את שם העסק או המותג שלכם. אם, לדוגמה, שם העסק שלכם הוא "פרחי שושנה", קמפיין המותג יטרגט שאילתות חיפוש כמו "פרחי שושנה", "חנות פרחים שושנה", "פרחי שושנה טלפון", ואפילו טעויות כתיב נפוצות […]
דף נחיתה: המדריך המלא להפיכת קליקים ללקוחות משלמים
מהו דף נחיתה, בעצם? בניגוד לעמוד רגיל באתר האינטרנט שלכם, דף נחיתה הוא עמוד מבודד וממוקד. חשבו עליו כעל איש מכירות דיגיטלי שעבר הכשרה למטרה אחת בלבד. הוא לא מציע לגולש אפשרויות ניווט לאזורים אחרים באתר, לא מציג את כל קשת המוצרים שלכם, ולא מספר את ההיסטוריה המלאה של החברה. הוא נועד לקבל תנועה ממקור […]
מעקב המרות בגוגל: המדריך המלא שיגרום לכם להפסיק לבזבז כסף
מהי המרה ומה אפשר למדוד? בניגוד למה שנהוג לחשוב, "המרה" היא לא רק רכישה באתר. המרה היא כל פעולה שהגדרתם מראש כבעלת ערך עסקי עבורכם. המטרה של מעקב ההמרות היא לחבר בין ההשקעה בפרסום לבין התוצאות העסקיות בפועל. במילים אחרות, זה הגשר בין קליק על מודעה לבין לקוח חדש. היופי במערכת של גוגל הוא הגמישות […]
מדריך: איך לבצע מחקר מילות מפתח מקצועי ב-5 צעדים פשוטים
למה מחקר מילות מפתח הוא היסוד של כל קמפיין מוצלח? דמיינו שאתם בונים בית. האם הייתם מתחילים מהגג? בוודאי שלא. הייתם מתחילים מהיסודות. בעולם של קידום ממומן בגוגל, מחקר מילות המפתח הוא היסודות שלכם. בחירה נכונה של מילות מפתח תבטיח שהמודעות שלכם יוצגו בפני הקהל הרלוונטי ביותר, בדיוק ברגע שהוא מחפש את מה שיש לכם […]
רשת החיפוש מול רשת המדיה (GDN): המדריך המלא למפרסם המתחיל
מהי רשת החיפוש של גוגל (Google Search Network)? רשת החיפוש של גוגל היא המקום אליו רובנו חושבים כשאנחנו אומרים 'פרסום בגוגל'. זוהי הפלטפורמה הקלאסית והמוכרת של מנוע החיפוש, בה משתמשים מזינים שאילתות כדי למצוא תשובות, מוצרים או שירותים. הפרסום ברשת זו מבוסס על כוונת משתמש גבוהה מאוד. כלומר, המודעות שלכם מוצגות בפני אנשים שמחפשים באופן […]
מה זה ROAS (החזר על הוצאות פרסום) ואיך הוא יהפוך את הקמפיינים שלכם לרווחיים יותר?
למה ROAS הוא המדד החשוב ביותר למנהלי שיווק? בעולם השיווק הדיגיטלי, קל ללכת לאיבוד בתוך ים של נתונים ומדדים. שיעור קליקים (CTR), עלות לקליק (CPC), חשיפות, מיקומים ממוצעים. כל אלה חשובים בהקשרם, אך הם מספרים רק חלק מהסיפור. הם מתארים את הפעילות בקמפיין, אך לא בהכרח את התוצאה העסקית שלו. כאן נכנס לתמונה ה-ROAS (Return […]
תוספים למודעות (Ad Extensions): המדריך להגדלת נראות ו-CTR
מהם תוספים למודעות ולמה הם כל כך חשובים? דמיינו שאתם הולכים ברחוב ורואים שני שלטים של שתי חנויות מתחרות. השלט הראשון הוא מלבן פשוט עם שם החנות. השלט השני, לעומת זאת, כולל את שם החנות, שעות הפתיחה, מספר טלפון ואפילו חץ שמצביע על מבצע מיוחד בפנים. איזה שלט יתפוס את תשומת הלב שלכם ויגרום לכם […]
המדריך המלא לכתיבת מודעות טקסט מנצחות (RSA) בגוגל
מהן מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (RSA) ולמה הן כל כך חשובות? בעבר הלא רחוק, עבדנו עם מודעות טקסט מורחבות (ETA), שם הגדרנו שלוש כותרות ושני תיאורים בסדר קבוע. כיום, הפורמט השולט והיחיד הוא מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, או בקיצור RSA (Responsive Search Ads). במקום מבנה קשיח, אנחנו מספקים לגוגל מאגר של "נכסים": עד 15 כותרות […]