בלוג

שלב 1: אסטרטגיה, מחקר ויסודות השלב הראשון והחשוב ביותר הוא שלב התכנון. קמפיין ללא אסטרטגיה הוא כמו ספינה ללא הגה. כאן אנחנו מניחים את היסודות

מהם בכלל דוחות דמוגרפיים בגוגל אדס? בתוך המערכת המורכבת של גוגל אדס, קיימת פינה שלפעמים נזנחת, אך היא טומנת בחובה פוטנציאל אדיר לשיפור התוצאות: הדוחות

למה יוטיוב? המספרים שמדברים בעד עצמם יוטיוב היא פלטפורמת ענק עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים רשומים ברחבי העולם, הצופים במאות מיליוני שעות של וידאו מדי

למה תוויות הן כלי כל כך קריטי בחשבונות גדולים? ככל שחשבון הפרסום שלכם צומח, כך גדלה המורכבות. עשרות קמפיינים, מאות קבוצות מודעות ואלפי מילות מפתח

מדוע מדידת המרות ראשיות (Primary) אינה מספיקה? בעולם אידיאלי, כל קליק היה הופך לליד או למכירה. במציאות, אחוז זעום מהתנועה ממיר בפועל. התמקדות בלעדית ב"המרה

מה זה בדיוק Customer Match ולמה זה כל כך חשוב? בבסיסו, Customer Match הוא הגשר בין מאגר הנתונים שלכם (First-Party Data) לבין המערכת האדירה של

מה זה gclid ואיך הוא בנוי? בבסיסו, ה-gclid הוא מזהה ייחודי לכל קליק. כאשר משתמש לוחץ על מודעת גוגל שלכם, מערכת Google Ads מייצרת באופן

למה בכלל להשתמש בכללים אוטומטיים? ניהול קמפיינים אפקטיבי מורכב מאינספור פעולות קטנות וחוזרות על עצמן. בדיקת ביצועים, התאמת הצעות מחיר, השהיית מילות מפתח לא רלוונטיות,

למה החיבור בין Google Ads ל-Google Analytics 4 הוא קריטי להצלחה שלכם? ניהול קמפיינים בגוגל אדס ללא חיבור ל-Google Analytics 4 (או GA4, כפי שאנחנו

למה בכלל להשתמש בניסויים במקום פשוט ליישם שינוי? שאלה מצוינת. מנהלי קמפיינים רבים, במיוחד אלו המנוסים, מרגישים ביטחון לבצע שינויים ישירות בחשבון. לפעמים זה עובד,

מהו Google Ads Editor ולמה הוא כלי חובה למנהלי קמפיינים? כל מנהל קמפיינים המכבד את עצמו ומנהל תקציבים משמעותיים, מכיר את התסכול הכרוך בעבודה על

מהו רימרקטינג דינמי ומדוע הוא קריטי לאיקומרס? רימרקטינג (שיווק מחדש) הוא טקטיקה שיווקית המאפשרת להציג מודעות לגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם. בעוד שרימרקטינג סטנדרטי מציג

מהם תוספי לידים (Lead Form Extensions) ולמה הם כל כך חשובים? דמיינו את המסלול הסטנדרטי של גולש: הוא מחפש שירות בגוגל, רואה את המודעה שלכם,

מה זה בכלל קמפיין Discovery ולמה הוא שונה? רוב המפרסמים מכירים היטב את רשת החיפוש, שם אנחנו מגיבים לצורך קיים של המשתמש. הלקוח מחפש "נעלי

מהו דוח ניתוח התנהגות הגולשים ולמה הוא כל כך חשוב? עולם הקידום הממומן בגוגל הוא זירה תחרותית להפליא. אתם לא פועלים בוואקום, וכל מודעה שאתם

מה זה בעצם RLSA ולמה זה קריטי למנהלי קמפיינים מתקדמים? בבסיסו, הרעיון של RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) פשוט להפליא אך רב עוצמה. במקום

מהו פיד מוצרים (Product Feed) ולמה הוא כל כך קריטי? במילים הפשוטות ביותר, פיד המוצרים הוא קטלוג דיגיטלי של החנות שלכם. דמיינו אותו כגיליון אקסל

למה מעקב המרות הוא קריטי להצלחת הקמפיין שלכם? ניהול קמפיינים ללא מעקב המרות מדויק דומה לנהיגה בעיניים עצומות. אתם אולי מתקדמים, אבל אין לכם מושג

הצעד הראשון: אבחון הבעיה, איפה מוצאים את סיבת הפסילה? לפני שרצים לתקן או להגיש ערעור, חובה להבין בדיוק מה הבעיה. גוגל לא פוסלת מודעות באופן

בדיקות בסיסיות וחיוניות (חשבון וקמפיין) לפני שצוללים להגדרות מורכבות, חובה להתחיל מהיסודות. לעיתים קרובות, התקלה הפשוטה ביותר היא זו שחומקת מתחת לרדאר. התחילו בבדיקת הסטטוסים

למה גוגל אדס הוא ערוץ חובה לכל חברת SaaS? שלא כמו רשתות חברתיות או פרסום מבוסס תחומי עניין, גוגל אדס פונה למשתמשים עם כוונת רכישה

למה גוגל אדס הוא כלי כל כך חזק לעסקים מקומיים? שלא כמו תאגידים גדולים עם קהל יעד ארצי או גלובלי, ההצלחה שלכם תלויה באנשים שנמצאים

האתגר הייחודי של שיווק B2B בגוגל: זה לא משחק של קליקים שיווק B2B (עסק לעסק) שונה בתכלית משיווק B2C (עסק לצרכן). בעוד שב-B2C ההחלטה היא

למה גוגל אדס הוא כלי חובה לכל אתר איקומרס? בניגוד לפלטפורמות אחרות בהן המודעות "דוחפות" את עצמן למשתמשים שעסוקים בצפייה בתכנים אחרים, בגוגל המצב הפוך.

למה גוגל אדס הוא כלי קריטי עבור עורכי דין? בניגוד לפלטפורמות חברתיות בהן המשתמשים גוללים לשם בידור, לגוגל מגיעים אנשים עם צורך מוגדר. לקוח פוטנציאלי

למה תיאום ציפיות הוא המפתח להצלחה (ולשפיות)? בואו נדבר גלויות. שיחת תיאום הציפיות הראשונית היא כנראה השיחה החשובה ביותר שתנהלו עם לקוח חדש או עם

מהם קהלים מותאמים ולמה הם קריטיים להצלחה שלכם? בעולם הדיגיטלי הרווי של היום, פנייה לקהל רחב היא מתכון בטוח לבזבוז תקציב. קהלים מותאמים מאפשרים לנו

הפסיכולוגיה מאחורי מילות מפתח עם עלות גבוהה לקליק (CPC) כדי להבין מדוע מילת מפתח יקרה יכולה להיות משתלמת, אנחנו חייבים קודם כל להבין את המניע

למה Google Analytics 4 הוא Game Changer עבור מנהלי PPC? המעבר מ-Universal Analytics (UA) ל-Google Analytics 4 (GA4) הוא לא רק שדרוג טכני, אלא שינוי

למה המובייל הוא זירת הקרב העיקרית (שאתם כנראה מפסידים בה) הנתונים ברורים וחד משמעיים: רוב הגולשים שלכם חווים את המותג שלכם לראשונה דרך מסך קטן

למה ההפרדה בין SEO ל-PPC היא טעות אסטרטגית? בארגונים רבים, צוות ה-SEO וצוות ה-PPC פועלים בסביבות נפרדות. יש להם יעדים שונים, תקציבים נפרדים, ולעיתים קרובות

מדוע אופטימיזציה עונתית היא קריטית להצלחת האיקומרס? התנהגות הצרכנים אינה סטטית, היא משתנה באופן דרמטי סביב אירועים מרכזיים בלוח השנה. מבלאק פריידי ועד פסח, מ"החזרה

למה רוב דוחות ה-PPC נכשלים במבחן ההנהלה? בואו נודה באמת, רובנו היינו שם. השקענו שעות באיסוף נתונים, סידור טבלאות אינסופיות ויצירת גרפים מורכבים, רק כדי

הבסיס לקבלת החלטות: הגדרת יעדים ומדדי הצלחה (KPIs) לפני שנוכל לדבר על 'הריגה', אנחנו חייבים להגדיר מהי 'הצלחה'. בלי יעדים ברורים, כל החלטה שתקבלו תהיה

מה זה בכלל מבחן A/B ולמה הוא קריטי להצלחה שלכם? בבסיסו, מבחן A/B (או Split Testing) הוא ניסוי מבוקר. אתם לוקחים את דף הנחיתה הקיים

מהי הונאת קליקים (Click Fraud) ולמה היא כל כך מסוכנת? הונאת קליקים היא כל הקלקה מכוונת על מודעת תשלום לפי קליק (PPC) שנועדה לייצר רווח

מדוע רימרקטינג בסיסי כבר לא מספיק? כולנו מכירים את התרחיש: ביקרתם באתר, וכעת הבאנר שלו רודף אחריכם בכל רחבי הרשת. זוהי הצורה הבסיסית ביותר של

למה שיחות טלפון הן קריטיות לעסקים מבוססי שירות? עבור עסקים רבים, במיוחד בתחומי השירותים המקומיים (כמו אינסטלטורים, עורכי דין, רופאים, טכנאים ויועצים), שיחת טלפון אינה

מהו ערך חיי לקוח (LTV) ולמה הוא קריטי לעסק שלך? ערך חיי לקוח, או LTV (Lifetime Value), הוא מדד שמייצג את סך ההכנסה שאתם צופים

בדיקת הגדרות ברמת החשבון: היסודות לפני שצוללים לקמפיינים ולקבוצות המודעות, חובה לוודא שהיסודות של החשבון בנויים נכון. טעויות ברמה הזו יכולות להשפיע על כל הפעילות

ניהול קמפיינים אין-האוס: היתרונות והחסרונות החלטה להקים צוות פנימי לניהול הקידום הממומן היא צעד משמעותי. משמעותו היא שאתם לוקחים בעלות מלאה על אחד ממנועי הצמיחה

מהו משפך המרות (Conversion Funnel) ומדוע הוא קריטי בקמפיינים ממומנים? דמיינו משפך פיזי. בחלקו העליון והרחב נכנס קהל גדול, ובחלקו התחתון והצר יוצאים הלקוחות המשלמים.

היסודות: לפני שמתחילים לחתוך בעלויות לפני שנצלול לטקטיקות, חשוב לוודא שהתשתית שלכם מוכנה. בלי מדידה מדויקת, כל פעולה שתבצעו תהיה בגדר ניחוש. ודאו שהמרות נמדדות

מה זה בכלל ציון אופטימיזציה בגוגל אדס? דוח האופטימיזציה הוא כלי דיאגנוסטי שגוגל מספקת למפרסמים. תפקידו לסרוק את החשבון שלכם באופן שוטף ולהציג את הציון

טעות #1: מחקר מילות מפתח שטחי או לא קיים זוהי אבן הפינה של כל קמפיין מוצלח, וגם המקום שבו רוב המפרסמים נופלים. בחירה במילות מפתח

השלב הראשון: זיהוי הסימנים שאתם מוכנים לסקיילינג לפני שלוחצים על כפתור הגדלת התקציב, חובה לוודא שהבסיס שלכם יציב מספיק. סקיילינג על קמפיין לא יציב הוא

הבסיס לכל חלוקת תקציב: הגדרת יעדים ברורים (KPIs) לפני שאתם מקצים שקל אחד, עליכם לשאול את השאלה החשובה ביותר: מה אנחנו מנסים להשיג? ללא יעדים

מהו דף נחיתה ולמה הוא קריטי להצלחת הקמפיין? דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט עצמאי, שנוצר במיוחד עבור קמפיין שיווקי או פרסומי. בניגוד לדף הבית של

יסודות המסר: איך לגרום לגולש להבין מיד מה אתם רוצים? השניות הראשונות של הגולש בדף הנחיתה הן קריטיות. אם המסר לא ברור, חד ומיידי, איבדתם

למה ROAS הוא מדד מטעה (ולפעמים מסוכן) נתחיל מהבסיס. ROAS (Return On Ad Spend) הוא מדד פשוט שמחשב את היחס בין ההכנסה שנוצרה מפרסום לבין

מהי בכלל "למידה מוגבלת" ולמה היא צריכה לעניין אתכם? נתחיל מהבסיס. אסטרטגיות בידינג חכמות (Smart Bidding), כמו Target CPA, Target ROAS או Maximize Conversions, הן

מהם קמפיינים לאפליקציות (Google App Campaigns)? קמפיינים לאפליקציות, שנקראו בעבר Universal App Campaigns (UAC), הם סוג קמפיין ייעודי במערכת גוגל אדס שנועד לפשט את תהליך

מה זה SKAGs ולמה זה היה פעם רעיון כל כך טוב? נתחיל ביישור קו קצר. אסטרטגיית SKAGs, או בעברית "קבוצת מודעות למילת מפתח בודדת", היא

למה חיזוי ביצועים הוא קריטי לאנליסטים ומתכנני תקציב? בעולם השיווק הדיגיטלי, היכולת להקצות תקציבים בצורה מושכלת היא מה שמבדיל בין קמפיין ממוצע לקמפיין מנצח. חיזוי

למה בטיחות מותג כל כך קריטית ברשת המדיה? רשת המדיה של גוגל (GDN) היא מרחב עצום, המונה מיליוני אתרים, אפליקציות וערוצי יוטיוב. הפוטנציאל להגיע לקהלים

מהו Server-Side Tagging (SST) ולמה זה קריטי עכשיו? במודל המסורתי, המוכר כתיוג בצד הלקוח (Client-Side Tagging), כל תג מעקב (פיקסל של פייסבוק, תג המרות של

מה זה בכלל Search Ads 360 (SA360)? לפני שנשווה, חשוב להבין מהי החיה הזאת, Search Ads 360, או בקיצור SA360. רבים טועים לחשוב שמדובר בתחליף

למה אופטימיזציית קריאייטיב היא קריטית להצלחה? בעידן שבו קמפיינים כמו Performance Max הפכו למרכז הכובד של מאמצי הפרסום בגוגל, תפקידו של מנהל הקמפיין השתנה. אם

מה זה בכלל נתוני צד-ראשון (First-Party Data)? בפשטות, נתוני צד-ראשון הם כל המידע שאתם אוספים באופן ישיר מהקהל שלכם, בהסכמתו. זהו המידע הנקי, המדויק והרלוונטי

למה החיבור בין חיפוש לווידאו הוא קריטי באסטרטגיה הוליסטית? בעולם השיווק הדיגיטלי, קל ליפול למלכודת של חשיבה מבודדת (Silo Mentality). קמפיין החיפוש מנוהל בנפרד, קמפיין

הבנת האתגרים המרכזיים בקמפיינים בינלאומיים לפני שצוללים לפתרונות, חיוני להכיר את המכשולים הייחודיים שפעילות גלובלית מציבה. התעלמות מהם היא מתכון בטוח לבזבוז תקציב ותסכול. ניהול

מהו Google Ads Data Hub ולמה הוא נוצר? בעולם שיווק דיגיטלי שצועד במהירות לעבר עתיד ללא קובצי Cookie של צד שלישי (Third-Party Cookies) ועם רגולציות

למה פחדנו מ-Broad Match עד היום? (ומה השתנה?) בואו נודה באמת. במשך שנים, כל מנהל PPC ותיק שמע את המנטרה: הימנעו מהתאמה רחבה. היא שורפת

הבינה המלאכותית (AI) הופכת משותפה לטייס למנהלת הקמפיין אם עד היום התייחסנו לבינה המלאכותית ככלי עזר, כסוג של טייס משנה שעוזר לנו עם הצעות מחיר

למה מדידת המרות אופליין היא קריטית לעסקי B2B? בעולם השיווק הדיגיטלי, קל מאוד למדוד את הפעולות המיידיות שמתרחשות באתר. מילוי טופס, שיחת טלפון, הורדת מדריך,

מהם קמפיינים דינמיים לרשת החיפוש (DSA) ואיך הם עובדים? קמפיין מודעות דינמיות לרשת החיפוש, או בקיצור DSA (Dynamic Search Ads), הוא סוג קמפיין מתקדם במערכת

למה ניתוח מתחרים הוא קריטי להצלחה ב-PPC? בעולם הדיגיטלי הצפוף של היום, התעלמות מהמתחרים היא כמו נהיגה בעיניים עצומות. ניתוח מתחרים אינו עוסק בהעתקה, אלא

האשליה של ה-CPA הנמוך: למה אופטימיזציה להמרות כבר לא מספיקה במשך שנים, עולם הקידום ממומן בגוגל התמקד במטריקה אחת מרכזית: Cost Per Acquisition (CPA), או

למה מודל Last Click כבר לא מספיק? במשך שנים, מודל הייחוס 'קליק אחרון' (Last Click) היה ברירת המחדל הבלתי מעורערת בעולם השיווק הדיגיטלי. הרעיון פשוט:

מהם סקריפטים של גוגל אדס ולמה הם כל כך חשובים? דמיינו שיש לכם עוזר אישי שעובד 24/7, לא עושה טעויות, ומבצע עבורכם את כל המשימות

מהם אותות קהל ולמה הם כל כך קריטיים להצלחת P-Max? קמפיין Performance Max (או P-Max) שינה את כללי המשחק בעולם הקידום הממומן בגוגל. הוא פועל

מה זה Smart Bidding ולמה הגיע הזמן להתקדם? במשך שנים, עולם הקידום ממומן בגוגל נשלט על ידי אסטרטגיית הצעות מחיר ידנית (Manual CPC). מנהלי קמפיינים

הפרדיגמה המשתנה: משליטה ידנית לפיקוח אסטרטגי אני זוכר היטב את הימים שבהם ניהול קמפיין PPC היה עניין של שליטה גרעינית. היינו מבודדים מילות מפתח בקבוצות

למה עוגיות צד שלישי נעלמות ומה זה אומר עבורנו? במשך שנים, עוגיות צד שלישי היו עמוד השדרה של הפרסום הדיגיטלי. הן אפשרו לנו לעקוב אחר

מעבר ליסודות: הבנת הפילוסופיה של Performance Max לפני שנצלול לטקטיקות, חשוב ליישר קו. Performance Max אינו שדרוג של קמפיין שופינג חכם, אלא שינוי תפיסתי באופן

מושגי יסוד ב-PPC אלו הם אבני הבניין של כל קמפיין. הבנה שלהם היא תנאי בסיסי לפני שמתקדמים למושגים מורכבים יותר. PPC (Pay-Per-Click) תשלום לפי קליק.

מה זה בכלל A/B Testing בהקשר של מודעות גוגל? בבסיסו, A/B Testing, או מבחן פיצול (Split Testing), הוא שיטה להשוואת שתי גרסאות של נכס שיווקי

מהו דוח מונחי חיפוש ולמה הוא כל כך חשוב? כדי להבין את העוצמה של דוח מונחי החיפוש, ראשית עלינו להבהיר הבדל מהותי אחד: ההבחנה בין

מה זה בעצם מתכנן הביצועים של גוגל? שלום, כאן דן סונגו. בואו נדבר תכלס. תכנון תקציב הוא אתגר. אתם נדרשים להציג מספרים, לחזות תוצאות ולהצדיק

מהן אפשרויות החיוב בגוגל אדס? עוד לפני שאנחנו צוללים להבדלים, חשוב להבין את שתי הגישות המרכזיות שגוגל מציעה לחיוב המפרסמים. הבחירה ביניהן מתבצעת בעת הגדרת

למה רימרקטינג הוא כלי כל כך חיוני למשווקים? דמיינו את אתר האינטרנט שלכם כחנות פיזית. אתם משקיעים כסף בפרסום כדי למשוך קונים פנימה. הם נכנסים,

מהי היסטוריית השינויים ולמה היא כל כך קריטית? דמיינו לרגע קופסה שחורה של מטוס. תפקידה לתעד כל פעולה, כל שיחה וכל נתון טיסה, כדי שבמקרה

מהו קמפיין מותג (Branded Campaign)? בפשטות, קמפיין מותג הוא סוג של קמפיין פרסום ברשת החיפוש של גוגל, המתמקד באופן בלעדי במילות מפתח הכוללות את שם

מהו דף נחיתה, בעצם? בניגוד לעמוד רגיל באתר האינטרנט שלכם, דף נחיתה הוא עמוד מבודד וממוקד. חשבו עליו כעל איש מכירות דיגיטלי שעבר הכשרה למטרה

מהי המרה ומה אפשר למדוד? בניגוד למה שנהוג לחשוב, "המרה" היא לא רק רכישה באתר. המרה היא כל פעולה שהגדרתם מראש כבעלת ערך עסקי עבורכם.

למה מחקר מילות מפתח הוא היסוד של כל קמפיין מוצלח? דמיינו שאתם בונים בית. האם הייתם מתחילים מהגג? בוודאי שלא. הייתם מתחילים מהיסודות. בעולם של

מהי רשת החיפוש של גוגל (Google Search Network)? רשת החיפוש של גוגל היא המקום אליו רובנו חושבים כשאנחנו אומרים 'פרסום בגוגל'. זוהי הפלטפורמה הקלאסית והמוכרת

למה ROAS הוא המדד החשוב ביותר למנהלי שיווק? בעולם השיווק הדיגיטלי, קל ללכת לאיבוד בתוך ים של נתונים ומדדים. שיעור קליקים (CTR), עלות לקליק (CPC),

מהם תוספים למודעות ולמה הם כל כך חשובים? דמיינו שאתם הולכים ברחוב ורואים שני שלטים של שתי חנויות מתחרות. השלט הראשון הוא מלבן פשוט עם

מהן מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (RSA) ולמה הן כל כך חשובות? בעבר הלא רחוק, עבדנו עם מודעות טקסט מורחבות (ETA), שם הגדרנו שלוש כותרות ושני

מה זה תקציב יומי ממוצע בגוגל אדס? כשאתם מקימים קמפיין בגוגל אדס, אחת ההגדרות הראשונות והחשובות ביותר היא קביעת ה"תקציב היומי". זהו הסכום הממוצע שאתם

מה זה PPC ולמה המדדים האלה כל כך חשובים? עולם הקידום ממומן בגוגל, או PPC (Pay Per Click), מבוסס כולו על נתונים. כדי להבין אם

אז מה זה בעצם CTR ולמה הוא כל כך חשוב? שיעור הקליקים (Click-Through Rate) הוא מדד פשוט אך רב עוצמה. הנוסחה לחישוב שלו היא: (מספר

מהן מילות מפתח שליליות ולמה הן כל כך קריטיות? בבסיסן, מילות מפתח שליליות הן פילטר. הן אומרות לגוגל באילו חיפושים אתם לא רוצים שהמודעות שלכם

מהם סוגי התאמה למילות מפתח? בבסיס כל קמפיין חיפוש מצליח עומד מחקר מילות מפתח יסודי. אך בחירת המילים היא רק חצי מהעבודה. החצי השני, והקריטי

למה מבנה חשבון מסודר הוא קריטי להצלחה? לפני שנצלול לאיך עושים את זה נכון, חשוב להבין את ה'למה'. דמיינו שאתם בונים בניין. מבנה החשבון הוא

מה זה קידום ממומן (PPC) ולמה הוא כל כך פופולרי? קידום ממומן, או בשמו המקצועי PPC (Pay Per Click), הוא מודל פרסום שבו אתם משלמים

מהו ציון איכות (Quality Score) ולמה הוא כל כך קריטי? במערכת הפרסום של גוגל, לא הכול זה כסף. גוגל רוצה בראש ובראשונה לספק למשתמשים שלה

מהו מכרז הפרסום של גוגל? בכל פעם שמשתמש מקליד שאילתה במנוע החיפוש של גוגל, מתרחש מאחורי הקלעים תהליך מורכב ומהיר להפליא, הידוע בשם 'מכרז המודעות'.

קידום ממומן בגוגל, הידוע גם כפרסום PPC (תשלום לפי קליק), הוא שיטת שיווק המאפשרת לעסקים להציג מודעות בראש תוצאות החיפוש ולשלם רק כאשר גולש מקליק