סוכנות PPC או ניהול אין-האוס? הקרב על התקציב והתוצאות שלכם
ניהול קמפיינים אין-האוס: היתרונות והחסרונות החלטה להקים צוות פנימי לניהול הקידום הממומן היא צעד משמעותי. משמעותו היא שאתם לוקחים בעלות מלאה על אחד ממנועי הצמיחה החשובים ביותר בעסק. לגישה זו יש יתרונות ברורים, אך גם אתגרים לא מבוטלים. יתרונות ניהול אין-האוס שליטה מלאה והיכרות עמוקה עם המותג כאשר מנהל הקמפיינים הוא עובד של החברה, הוא […]
משפך ההמרות הדולף: המדריך המלא לאיתור ותיקון נקודות הכשל בקמפיין שלכם
מהו משפך המרות (Conversion Funnel) ומדוע הוא קריטי בקמפיינים ממומנים? דמיינו משפך פיזי. בחלקו העליון והרחב נכנס קהל גדול, ובחלקו התחתון והצר יוצאים הלקוחות המשלמים. בקמפיינים של קידום ממומן בגוגל, התהליך זהה. מאות או אלפי גולשים נחשפים למודעות שלכם (החלק הרחב), אך רק אחוז קטן מהם ישלים את הפעולה הרצויה, כמו רכישה או השארת פרטים […]
תוכנית הפעולה: כך תחצכו את העלות לליד (CPL) ב-50% תוך 30 יום בלבד
היסודות: לפני שמתחילים לחתוך בעלויות לפני שנצלול לטקטיקות, חשוב לוודא שהתשתית שלכם מוכנה. בלי מדידה מדויקת, כל פעולה שתבצעו תהיה בגדר ניחוש. ודאו שהמרות נמדדות بشكل נכון (באמצעות גוגל אנליטיקס 4 וגוגל תג מנג'ר), שהמעקב תקין ושאתם מבינים מהי העלות הנוכחית לליד (CPL) ומהו יעד ה-CPL הרצוי. הגדרת יעד ריאלי היא קריטית. אם ה-CPL הנוכחי […]
ציון האופטימיזציה בגוגל: המדריך שיחסוך לכם כסף וימקסם תוצאות
מה זה בכלל ציון אופטימיזציה בגוגל אדס? דוח האופטימיזציה הוא כלי דיאגנוסטי שגוגל מספקת למפרסמים. תפקידו לסרוק את החשבון שלכם באופן שוטף ולהציג את הציון באחוזים, המשקף עד כמה החשבון מוגדר בהתאם ל"שיטות המומלצות" (Best Practices) של גוגל עצמה. ככל שהציון גבוה יותר, כך, תיאורטית, החשבון שלכם מנצל טוב יותר את הפוטנציאל הגלום בו. הציון […]
10 טעויות קריטיות בגוגל אדס ששורפות לכם את התקציב (ואיך להימנע מהן)
טעות #1: מחקר מילות מפתח שטחי או לא קיים זוהי אבן הפינה של כל קמפיין מוצלח, וגם המקום שבו רוב המפרסמים נופלים. בחירה במילות מפתח כלליות מדי או לא רלוונטיות היא הדרך המהירה ביותר לבזבז כסף. לדוגמה, חנות שמוכרת נעלי ריצה מקצועיות ומטרגטת את הביטוי הכללי "נעליים", תמשוך גולשים שמחפשים נעלי ערב, סנדלים או נעלי […]
סקיילינג חכם בגוגל אדס: המדריך להגדלת תקציב בלי לרסק את הביצועים
השלב הראשון: זיהוי הסימנים שאתם מוכנים לסקיילינג לפני שלוחצים על כפתור הגדלת התקציב, חובה לוודא שהבסיס שלכם יציב מספיק. סקיילינג על קמפיין לא יציב הוא כמו בניית קומה נוספת על יסודות רעועים. חפשו את ה'אורות הירוקים' הבאים בחשבון שלכם: יציבות בביצועים הקמפיין שלכם צריך להציג מדדי ביצועים עקביים לאורך תקופה משמעותית (לפחות 30 יום, ולעיתים […]
ניהול תקציב PPC: המדריך המלא לחלוקה חכמה שתזניק את ה-ROI
הבסיס לכל חלוקת תקציב: הגדרת יעדים ברורים (KPIs) לפני שאתם מקצים שקל אחד, עליכם לשאול את השאלה החשובה ביותר: מה אנחנו מנסים להשיג? ללא יעדים מדידים וברורים, כל חלוקת תקציב תהיה בגדר הימור. כל יעד עסקי מתורגם למדדי ביצועים מרכזיים (KPIs) שונים בעולם ה-PPC. הנה כמה דוגמאות נפוצות: יצירת לידים: ה-KPI המרכזי יהיה 'מחיר לליד' […]
איך לבנות דף נחיתה שממיר: המדריך המלא (כולל תבניות וטיפים של מקצוענים)
מהו דף נחיתה ולמה הוא קריטי להצלחת הקמפיין? דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט עצמאי, שנוצר במיוחד עבור קמפיין שיווקי או פרסומי. בניגוד לדף הבית של האתר, שעמוס במידע, קישורים ותפריטים, לדף הנחיתה יש מטרה אחת ויחידה: לגרום למבקר לבצע פעולה ספציפית. הפעולה הזו יכולה להיות השארת פרטים, רכישת מוצר, הרשמה לוובינר או הורדת מדריך. החשיבות […]
אופטימיזציית המרות (CRO) לדפי נחיתה: 15 שינויים שיכפילו את כמות הלידים שלכם
יסודות המסר: איך לגרום לגולש להבין מיד מה אתם רוצים? השניות הראשונות של הגולש בדף הנחיתה הן קריטיות. אם המסר לא ברור, חד ומיידי, איבדתם אותו. המטרה של כל קמפיין בניהול קמפיינים בגוגל היא לא רק להביא תנועה, אלא להביא תנועה שממירה. זה מתחיל במסר נכון. 1. כותרת ראשית (Headline) חדה וברורה הכותרת היא הדבר […]
ה-ROAS שלכם משקר לכם: כך תחשבו את הרווח האמיתי מקמפיין גוגל
למה ROAS הוא מדד מטעה (ולפעמים מסוכן) נתחיל מהבסיס. ROAS (Return On Ad Spend) הוא מדד פשוט שמחשב את היחס בין ההכנסה שנוצרה מפרסום לבין עלות הפרסום עצמה. לדוגמה, אם השקעתם 1,000 שקלים על פרסום בגוגל והכנסתם 5,000 שקלים במכירות ישירות, ה-ROAS שלכם הוא 500%. על פניו, זה נשמע מצוין. אבל מה אם שולי הרווח […]