למידה מוגבלת? כך תהפכו את האתגר הגדול של Smart Bidding להזדמנות
מהי בכלל "למידה מוגבלת" ולמה היא צריכה לעניין אתכם? נתחיל מהבסיס. אסטרטגיות בידינג חכמות (Smart Bidding), כמו Target CPA, Target ROAS או Maximize Conversions, הן מערכות מבוססות למידת מכונה. כדי שהן יעבדו בצורה מיטבית, הן זקוקות לדלק: נתונים. באופן ספציפי, הן זקוקות לנתוני המרות. ככל שהאלגוריתם מקבל יותר מידע על אילו משתמשים, באילו שעות, עם […]
ניהול קמפיינים לאפליקציות (App Campaigns): המדריך המלא
מהם קמפיינים לאפליקציות (Google App Campaigns)? קמפיינים לאפליקציות, שנקראו בעבר Universal App Campaigns (UAC), הם סוג קמפיין ייעודי במערכת גוגל אדס שנועד לפשט את תהליך הפרסום עבור מפתחי אפליקציות. בניגוד לקמפיינים אחרים שדורשים הגדרות טירגוט ידניות מורכבות, כאן התהליך הוא אוטומטי כמעט לחלוטין. אתם מספקים למערכת את חומרי הגלם, כלומר נכסים קריאייטיביים כמו טקסטים, תמונות […]
SKAGs: מיתוס מול מציאות – האם עדיין כדאי להפריד קמפיינים לפי סוג התאמה?
מה זה SKAGs ולמה זה היה פעם רעיון כל כך טוב? נתחיל ביישור קו קצר. אסטרטגיית SKAGs, או בעברית "קבוצת מודעות למילת מפתח בודדת", היא גישה שבה כל קבוצת מודעות (Ad Group) בחשבון מכילה וריאציה אחת בלבד של מילת מפתח, בדרך כלל בשלוש סוגי התאמה: מדויקת (Exact), לביטוי (Phrase), ורחבה עם שינויים (BMM, שכבר אינה […]
חיזוי ביצועים בגוגל: המדריך האנליטי לתכנון תקציב מבוסס נתונים
למה חיזוי ביצועים הוא קריטי לאנליסטים ומתכנני תקציב? בעולם השיווק הדיגיטלי, היכולת להקצות תקציבים בצורה מושכלת היא מה שמבדיל בין קמפיין ממוצע לקמפיין מנצח. חיזוי ביצועים הוא הגשר בין נתוני העבר לבין האסטרטגיה העתידית. הוא מאפשר לנו לענות על שאלות עסקיות קריטיות: האם הגדלת התקציב ב-20% תביא לעלייה דומה בהכנסות? מהו התקציב האופטימלי להשגת יעד […]
המדריך המלא להגנה על המותג (Brand Safety) ברשת המדיה של גוגל
למה בטיחות מותג כל כך קריטית ברשת המדיה? רשת המדיה של גוגל (GDN) היא מרחב עצום, המונה מיליוני אתרים, אפליקציות וערוצי יוטיוב. הפוטנציאל להגיע לקהלים רחבים ומגוונים הוא אדיר, אך כך גם הסיכון. הופעה של מודעת באנר יוקרתית של מותג רכב לצד כתבה על תאונת דרכים קטלנית, או פרסומת למוצר ילדים בתוך אפליקציה עם תוכן […]
מעקב מתקדם: מדריך טכני להטמעת Server-Side Tagging להגברת דיוק הנתונים
מהו Server-Side Tagging (SST) ולמה זה קריטי עכשיו? במודל המסורתי, המוכר כתיוג בצד הלקוח (Client-Side Tagging), כל תג מעקב (פיקסל של פייסבוק, תג המרות של גוגל, קוד של גוגל אנליטיקס) נטען ישירות בדפדפן של הגולש. הדפדפן אחראי לתקשר עם השרתים של כל פלטפורמה בנפרד. גישה זו, שהייתה הסטנדרט במשך שנים, חשופה כיום לבעיות רבות: חוסמי […]
Google Marketing Platform: מתי העסק שלך צריך לעבור מ-Google Ads ל-SA360?
מה זה בכלל Search Ads 360 (SA360)? לפני שנשווה, חשוב להבין מהי החיה הזאת, Search Ads 360, או בקיצור SA360. רבים טועים לחשוב שמדובר בתחליף לגוגל אדס, אך האמת שונה. SA360 היא פלטפורמת ניהול מתקדמת המהווה חלק מחבילת הכלים של Google Marketing Platform (GMP). תפקידה הוא לשמש כשכבת ניהול, אופטימיזציה ודיווח מעל חשבונות הפרסום הקיימים […]
אופטימיזציית קריאייטיב: המדריך המלא לבדיקת נכסים ויזואליים ב-P-Max ו-GDN
למה אופטימיזציית קריאייטיב היא קריטית להצלחה? בעידן שבו קמפיינים כמו Performance Max הפכו למרכז הכובד של מאמצי הפרסום בגוגל, תפקידו של מנהל הקמפיין השתנה. אם בעבר התמקדנו בניהול ידני של מילות מפתח ובידינג, היום המערכות האוטומטיות של גוגל עושות את רוב העבודה הכבדה. האלגוריתמים מתוחכמים מאי פעם במציאת הקהל הנכון בזמן הנכון. אז מה נשאר […]
המדריך המלא: איך להשתמש בנתוני צד-ראשון (First-Party Data) כדי להזניק את קמפיין הגוגל שלכם
מה זה בכלל נתוני צד-ראשון (First-Party Data)? בפשטות, נתוני צד-ראשון הם כל המידע שאתם אוספים באופן ישיר מהקהל שלכם, בהסכמתו. זהו המידע הנקי, המדויק והרלוונטי ביותר שקיים, כי הוא מגיע היישר מהמקור, ללא מתווכים. בניגוד לנתוני צד-שלישי (Third-Party Data), שנרכשים מספקים חיצוניים שאוספים מידע ממקורות רבים ושונים ולעיתים קרובות אינם מדויקים, הדאטה שלכם הוא נכס […]
וידאו ב-PPC: המדריך המלא לשילוב קמפיינים ביוטיוב באסטרטגיית החיפוש שלכם
למה החיבור בין חיפוש לווידאו הוא קריטי באסטרטגיה הוליסטית? בעולם השיווק הדיגיטלי, קל ליפול למלכודת של חשיבה מבודדת (Silo Mentality). קמפיין החיפוש מנוהל בנפרד, קמפיין המדיה החברתית בנפרד, והווידאו, אם בכלל קיים, מתנהל כאי בודד. הגישה הזו שגויה מיסודה, במיוחד כשמדובר בפלטפורמות של גוגל. חיפוש ויוטיוב הם שני צדדים של אותו מטבע, המייצגים שלבים שונים […]